Данас већ сви знају да је најпознатије пиће на свету – кока-колу, измислио Д. Пемпертон као лек за болести нервног система. Првобитни састав пића састојао се од листова коке и плодова ораха кола.
Такође је добро позната чињеница да је управо маркетиншко одељење Цоца-Цоле створило модерног Деда Мраза. Оглашивачима компаније било је потребно више од 80 година да Деда Мраз у црвеној одећи постане саставни атрибут божићних празника.
Непознате чињенице о Цоца-Цоли
Када купујемо још једну флашу омиљеног пића, најчешће не размишљамо о томе да је наш избор заправо већ одавно направљен за нас. Компанија стално настоји да повећа продају и повећа профит. Обимне промоције и непринципијелно наметање коле купцу доводе до тога да нас, ушавши у продавницу, већ несвесно привлачи жељено пиће.
Тако су, на пример, током кампање за увођење пића у школе, запослени у компанији поставили циљ да свако дете попије најмање 3 литра коле дневно. То је довело не само до гојазности код деце, већ и до смањења менталних способности ученика.
Много је сличних чињеница непознатих широј јавности у историји развоја компаније. О њима је говорио М. Блендинг у својој новинарској истрази. Проводећи више од годину дана у својој истрази, новинар је сабрао све тешке чињенице у једној књизи.
Кока-кола. Прљава истина говори свету о историји компаније, од 1885. до данас. Ево само неколико чињеница из ове већ најпродаваније књиге:
1 чињеница. Кока-кола није била једино пиће те врсте. Неколико компанија је почело производњу коле много раније, али су, не могавши да издрже конкуренцију и притисак, напустиле тржиште.
2 чињеница. Све до 1906. пиће је заиста садржавало листове коке, који су јака дрога. Пиће је изазивало зависност.
3 чињеница. Дистрибуција широм света заједно са војском САД. Док је америчка влада војним средствима сејала демократију широм света, руководство Кока-коле убеђивало је челнике земље да се сваки војник који отвори флашу кока-коле сећа своје домовине. Као део подршке патриотизму и моралу америчке војске, компанија је обећала да ће сваки амерички војник моћи да купи флашу коле било где у свету. За реализацију овог програма компанија је добила огромна улагања од државе и изградила своје фабрике у Европи и Латинској Америци. Врло брзо, тржиште компаније чинило је 70% светског тржишта.
4 чињеница. Пре Другог светског рата Немачка је била главно тржиште за кола. Чак ни Хитлерова политика није натерала компанију да напусти ово тржиште. Напротив, када је нестало шећера у земљи, Цоца-Цола је у тамошњим фабрикама покренула производњу новог пића – Фанта. За његову припрему није био потребан шећер, већ је коришћен екстракт из воћа.
5 чињеница. Фанту у фабрикама Цоца-Цоле у Немачкој нису правили обични радници. У концентрационим логорима пронађена је бесплатна радна снага. Ова чињеница коначно разоткрива мит о пристојности менаџмента компаније.
6 чињеница. И опет о школама. Почевши од 90-их година, компанија је понудила школама да закључе уговоре са њом за набавку пића образовним институцијама. За потписивање уговора школа је добијала годишњи приход од приближно 3 долара годишње. Истовремено, школа је изгубила право на куповину било каквог другог пића. Тако током целог школског дана деца нису имала алтернативу да утоле жеђ.
7 чињеница. Такође, да прошири тржиште и повећа продају, компанија је почела да уводи своје производе у биоскоп. Након што је склопила бројне уговоре са филмским компанијама, Цоца-Цола је постала део дечијих филмова као што су Мадагаскар, Хари Потер, Скуби-Ду, итд. Након тога је продаја компаније нагло порасла.
8 чињеница. Компанија Цоца-Цола уопште не брине о здрављу потрошача. Коначни производ који купујемо у продавницама често не задовољава никакве стандарде квалитета. То је због специфичног пословног модела компаније. По овом моделу постоји главни погон компаније. Овде се прави концентрат кола. Даље, концентрат иде у погоне – пунионице. Тамо се концентрат разблажи водом и флашира. Затим пиће иде на пијацу. У фази пуњења, квалитет финалног производа зависи само од интегритета одређене фабрике – пунионице. Овде нема контроле. Неке биљке разблажују концентрат обичном водом из славине. Наравно, зашто се мучити и користити квалитетну и скупу воду ако је бренд већ толико популаран да се добро продаје са водом из чесме?
Мало о води
Какву воду најчешће пијемо? Тако је, вода из централног водовода, и то је тачно и ако купујемо брендирану флаширану воду. Готово све компаније које производе тако наводно чисту и здраву воду узимају је директно са чесме. Вода, наравно, пролази кроз одређену филтрацију, али у исто време уопште не постаје лековита. Сваке године на судовима различитих земаља разматрају се хиљаде тужби против таквих произвођача. Шта је производња воде? Чињенице о животворној влази.
1 чињеница. Просечна цена 1 литра воде у продавници је 70 рубаља. Један литар бензина кошта у просеку 35 рубаља. Бензин је 2 пута јефтинији од флаширане воде!
2 чињеница. Опште позната истина да треба пити најмање 2 литра воде дневно је лаж. Ова „истина“ је измишљена 90-их да би се подстакао раст продаје флаширане воде. Званична медицина не потврђује да ћете, ако попијете 8 чаша воде дневно, повећати своје здравље и лепоту. Вишак воде, напротив, може поткопати рад бубрега, што ће увек резултирати обољењем уринарног система. Само захваљујући овом миту, раст продаје флаширане воде крајем 90-их достигао је рекордне нивое за те године, и наставља да расте сваким даном.
3 чињеница. 80% потребне влаге људско тело добија из хране. Тако, на пример, краставци садрже 96% воде, а мандарине - 88%. Пијемо и чај, кафу и једемо супе, које се, иначе, такође састоје од воде. Али оглашивачи не узимају у обзир ову воду.
4 чињеница. Када губите тежину, вишак воде може изазвати стагнацију масти. Заиста јесте. Да би се масти оксидисале и излучиле, телу је потребан дефицит влаге, а не њен вишак.
5 чињеница. Активан раст продаје флаширане воде у нашој земљи догодио се управо у периоду појаве пластичних контејнера. Контејнер је увезен из иностранства, а наши мајстори су га пунили обичном водом. Зашто нисте бизнис?
6 чињеница. Пре појаве пластичних флаша, сва безалкохолна пића у нашој земљи продавала су се у стакленим контејнерима. Пластичне флаше постале су право изненађење за наше људе и за њих оличиле слободу Запада.
7 чињеница. Технологија производње пластичних флаша припада Западу, због чега морамо да платимо право на производњу ових контејнера.
8 чињеница. Вода из чесме није опаснија од флаширане воде. Мит о прљавој води из чесме формиран је и 90-их година, како би се повећала продаја флаширане воде. Тако, на пример, у неким европским земљама ресторани мирно служе воду са чесме и никоме не би пало на памет да се због тога огорчи.
9 чињеница. Воду из славине можете очистити код куће. Наравно, не може се рећи да наше водоводне цеви имају кристално чисту воду. Често је заиста потребно филтрирање. Али најинтересантније је то што су за пречишћавање воде погодни сви филтери за кућну употребу. А то значи да не морате да плаћате незамисливе износе и купујете флаширану воду, можете имати исту чисту воду трошећи новац на обичан филтер.
10 чињеница. Произвођачи флаширане воде купују сировине само од водовода. И то не нека посебна, већ најобичнија по цени од 28,5 рубаља. За 1000 л. И продају се за 35-70 рубаља. За 1 литар.
11 чињеница. Данас је 90% флаширане воде на тржишту вода из чесме пропуштена кроз обичан филтер. У ствари, ми купујемо чисте лажи које се измишљају у рекламном одељењу сваке компаније. Много новца се троши на рекламирање, а то доноси добре резултате. Верујемо у ове бајке и доносимо више милијарди долара профита компанијама за флаширање воде.
12 чињеница. Светле етикете су такође лаж. Врхови планина, извори и лековити извори, исцртани на етикетама, немају никакве везе са производима произвођача. Погледајте адресу компаније, већина њих се не налази у снежним Алпима, већ у индустријским зонама негде у Тверу или у Московској области.
13 чињеница. Обратите пажњу на етикету. Натпис „Централизовани извор водоснабдевања” ситним словима означава да се у флаши налази обична филтрирана вода из чесме.
14 чињеница. Анализа квалитета воде из славине се врши 3 пута дневно. Иста анализа флаширане воде се врши једном у годину дана.
15 чињеница. Данас оглашивачи и нутриционисти више не говоре о озлоглашеним 2 литра воде дневно. Према њима, савременој особи потребно је најмање 3 литра животне влаге да би одржала лепоту и здравље.