Октобар се у Русији традиционално проглашава за месец борбе против рака дојке. На дан почетка Кампање, позната зграда ТСУМ -а биће осветљена ружичастим светлом. То ће се догодити у 19 сати. У исто време, позната глумица Елизабетх Хурлеи најавиће званично отварање унутар робне куће. Сви ће вечерас моћи да виде звезду, а уједно и да постану учесник Кампање.
Пружање помоћи је корисно не само за фондацију, већ и за учеснике. Заинтересовани могу купити било које производе брендова Естее Лаудер, Цлиникуе, ДКНИ, Ла Мер – приход од њихове продаје биће пребачен у Федерални центар за дојке Министарства здравља Руске Федерације за развој скрининга (сигурне студије о људи који омогућавају откривање различитих патологија) и мреже релевантних институција. Елизабетх Хурлеи ће лично потписати куповину за промоцију.
Основана 1993. од Евелин Лаудер, независна, непрофитна Фондација за истраживање рака дојке субвенционише клиничка и генетска истраживања. Од свог оснивања, Фондација је зарадила више од 315 милиона долара. Овај новац иде за подршку научницима на врхунским универзитетима и научним медицинским центрима широм света у којима се спроводи истраживање рака дојке, а то ће несумњиво довести до стварања лека у врло блиској будућности.