Аутор Саша Карепина Извор — њен блог
Како писати слогане.
довнлоад видео
Филм „Јулие & Јулиа“ показује технику која је корисна за све писце — технику за смишљање наслова и слогана. … У филму, уредник издавачке куће Кнопф помаже Џули Чајлд да смисли наслов за књигу. Уредник убеђује Јулију да је наслов оно што продаје књигу и схвата наслов озбиљно. Видимо на екрану како она на таблу поставља налепнице са речима у вези са темом књиге, помера их, комбинује и на крају добија готов наслов. Приказан нам је само део процеса — како он изгледа у целини?
Да бисмо сакупили фразу користећи „технологију налепница“, прво треба да одредимо о чему би ова фраза требало да буде. У случају Џулије Чајлд, ради се о учењу како да кува француску кухињу.
Када је суштина формулисана, можете почети да размишљате. Прво треба да на налепницама упишете што више именица које повезујемо са темом књиге. Можете почети са очигледним: књиге, рецепти, јела, кухиња, кување, Француска, кувари. Затим пређите на апстрактније, живописније, фигуративно: занатство, уметност, гурман, укус, трикови, загонетке, мистерије, тајне…
Затим вреди додати на листу придева: префињено, суптилно, племенито... И глаголе: кувати, проучавати, разумети... Следећи корак је да повучете аналогије између кувања и других области активности — и додате речи из ових области: дочарати, магија , љубав, страст, душа…
Када се напад заврши и имамо колекцију налепница пред собом, важно је да изаберемо речи које највише желимо да видимо у наслову. Прво, то ће бити кључне речи по којима ће читалац разумети о чему је говор. У нашем случају, то су речи које означавају кухињу, Француску и кување. Друго, ово ће бити најсјајније, фигуративне, привлачне речи које сте успели да баците.
А када су речи изабране, остаје да се комбинују фразе из њих. Да бисмо то урадили, померамо налепнице, прилагођавамо речи једна другој, мењамо завршетке, додајемо предлоге и питања попут „како“, „зашто“ и „зашто“. Од неких делова говора можемо направити друге — на пример, од именица, глагола или придева.
То је последња фаза коју видимо у филму. На табли испред Јулие и уредника су налепнице са натписима „уметност“, „Француски кувари“, „на француском“, „Француска кухиња“, „мајстор“, „зашто“, „кување“, „уметност“.
Из ових речи се рађа „Учење уметности француског кувања“ — али би се такође могле родити „Мајсторство француске кухиње“, „Уметност кувања на француском“ и „Учење уметности француских кувара“. „Учим да кувам као Французи.“
У сваком случају, налепнице нам помажу да видимо ширу слику, сумирамо идеје, погледамо их из птичје перспективе и изаберемо најбоље. Ово је значење „технологије налепница“ — која је можда (ако сценариста није лагала) помогла да се створи једна од најпознатијих кувара свог времена!