Радио индустрија у савременом свету налази се у занимљивој ситуацији. Све више конкурената се појављује у виду стриминг музичких сервиса и подкаста, али у исто време, радио, иако под огромним притиском, наставља да држи своју позицију на тржишту, ау кризним ситуацијама чак показује сигуран позитиван тренд како у услови покривености и времена слушања.
Зашто радио остаје главни извор информација за милионе људи? Која је посебна улога музичког радија данас? Бројне студије показују да радио има јединствено својство: да се опорави што је брже могуће у кризним временима и надмаши претходни учинак.
Радио у кризи: разлози његове популарности
У Русији је током пандемије корона вируса, према Медиаскопу, трајање слушања радија порасло за 17 минута. Данас, у контексту нестабилне политичке и економске ситуације, према студији спроведеној од 14. марта до 3. априла 2022. године, 87% становника Москве старијих од 12 година наставља да слуша радио исто време као пре или више.
Слободан приступ
Један од разлога за такву динамику, стручњаци кажу да је радио бесплатан, а приступ њему бесплатан.
Поверење
Такође, радио остаје комуникациони канал у који публика има највише поверења, што постаје посебно важно у време када су медији преплављени лажњацима. Према студији Еуробарометра у Руском центру, радију верује 59% становништва. 24 од 33 земље ЕУ сматрају радио најпоузданијим извором информација.
Терапеутски ефекат
Постоји још једно објашњење за такву популарност радија. Према студијама спроведеним у марту-априлу ове године, 80 одсто испитаника укључује радио када жели да се развесели. Још 61% признаје да им радио остаје удобна позадина за живот.
Културолози говоре о огромној терапијској улози музике. Доктор историје уметности, доктор културологије и професор Московског института за физику и технологију Григориј Консон на овај начин види утицај музике на емоционалну сферу људске душе:
„Музичко дело улази у резонанцију са емоционалним искуством особе која је уроњена у одређено психичко стање. Музика је постала део свакодневног живота, програмирајући начин деловања и, на крају, сам живот. Ако правилно користите „музичку“ помоћ, за своје задовољство, слушајући, на пример, омиљене песме на радију, скоро увек ћете моћи систематски да побољшате свој поглед на свет и самопоштовање.
Посебна улога у овом контексту припада музичком и забавном радију, посебно са фокусом на садржаје на руском језику.
У позадини нестабилности изазване и пандемијом коронавируса и актуелним догађајима, публика подсвесно тежи разумљивом, блиском садржају, који помаже у борби против анксиозности, проналажењу тачака ослонца у животу и ствара осећај јасноће онога што се дешава.
„Колико је људима потребна добра, ментално блиска музика, познати ди-џејеви од поверења, и што је најважније, једноставан подсетник да ће све бити у реду, све ће проћи, постало је посебно приметно током пандемије и сада поново долази до изражаја. “, каже водитељ Руског радија, радио станице која емитује искључиво песме на руском језику, Дмитриј Олењин. Важно је да сваки водитељ осети ову потребу публике у вама. И можемо рећи да водитељи Руског радија сада имају заиста важну и одговорну улогу.
Данашња криза у позадини санкција може постати одскочна даска за радио: окидач који ће омогућити индустрији да достигне нови ниво развоја. Важно је само видети ову прилику.