Још један руж, чаша кафе пре посла, смешне чарапе... Понекад ни сами не приметимо како трошимо много новца на непотребне ситнице. Зашто наш мозак игнорише ове процесе и како га научити да прати потрошњу?
Зашто на крају месеца понекад не разумемо где нам је нестала плата? Чини се да нису стекли ништа глобално, али опет мораш да пуцаш од проницљивијег колеге до плате. Арт Маркман, професор психологије и маркетинга на Универзитету у Остину, сматра да је проблем у томе што данас много мање него раније узимамо уобичајени папирни новац. А куповина било чега је постала много лакша него пре 10, а још више од 50 година.
Кредит за галактичку величину
Понекад уметност предвиђа будућност. Арт Маркман као пример наводи први филм Ратови звезда, објављен 1977. године. Публика је била зачуђена што јунаци сци-фи траке не користе готовину, плаћајући куповину некаквим „галактичким кредитима“. Уместо уобичајених кованица и новчаница, на рачуну су виртуелни износи. И потпуно је несхватљиво како можете нешто да платите а да немате нешто што физички персонификује сам новац. Тада је ова идеја аутора филма шокирала, али данас сви радимо овако нешто.
Наша плата се преноси на личне рачуне. Плаћамо робу и услуге пластичним картицама. Чак и за телефон и за комуналне рачуне, једноставно преносимо новац са једног рачуна на други, без обраћања банци. Новац који тренутно имамо није нешто опипљиво, већ само бројке које покушавамо да имамо на уму.
Наше тело није само систем за одржавање живота који подржава мозак, подсећа Арт Маркман. Мозак и тело су еволуирали заједно - и навикли су да раде ствари заједно. Најбоље је да ове радње физички промене окружење. Једноставно нам је тешко да урадимо нешто апсолутно спекулативно, нешто што нема материјалну манифестацију.
Не морамо чак ни да се трудимо да се негде региструјемо – само треба да знамо број картице. Превише је лако
Дакле, развијен систем обрачуна више компликује него олакшава наш однос са новцем. Уосталом, све што стекнемо има материјални облик – за разлику од новца којим плаћамо. Чак и ако платимо неку виртуелну ствар или услугу, њена слика на страници производа нам изгледа много стварнија од износа који напуштају наше рачуне.
Осим тога, практично ништа нас не спречава у куповини. Онлине хипермаркети имају опцију „куповине једним кликом“. Не морамо чак ни да се трудимо да се негде региструјемо – само треба да знамо број картице. У кафићима и тржним центрима можемо добити оно што желимо једноставним постављањем комада пластике на терминал. Превише је лако. Много лакше од праћења прихода и трошкова, планирања куповине, преузимања паметних апликација за праћење трошкова.
Ово понашање брзо постаје навика. И нема разлога за бригу ако сте задовољни количином новца коју потрошите и количином коју успете да уштедите. Ако желите да и даље имате довољно новца за недељну залиху хране након непланираног одласка у бар са пријатељима (нарочито ако је недељу дана пре дана плате), морате да радите на нечему. Ако наставите да се понашате у истом духу, боље је и не сањати о штедњи.
Навика трошења, навика бројања
Врло је вероватно да често немате појма где је новац отишао: ако нека радња постане навика, ми једноставно престанемо да је примећујемо. Генерално, навике су добра ствар. Слажем се: сјајно је само укључити и искључити светло без размишљања о сваком кораку. Или оперите зубе. Или обуци фармерке. Замислите колико би било тешко да сваки пут морате развити посебан алгоритам за једноставне свакодневне задатке.
Ако говоримо о лошим навикама, прва ствар којом треба кренути на пут промена је да покушамо да пратимо оне радње које обично радимо „на машини“.
Арт Маркман предлаже да они који имају проблема са компулзивном и неупадљивом потрошњом, за почетак, прате своје куповине месец дана.
- Узмите малу свеску и оловку и држите их са собом у сваком тренутку.
- Ставите налепницу на предњу страну своје кредитне картице која вас подсећа да свака куповина мора бити „регистрована“ у бележници.
- Строго евидентирајте сваки трошак. Запишите датум и место „злочина“. У овој фази не морате да исправљате своје понашање. Али ако, размислите, одбијете да купите – нека буде.
Све промене почињу тако једноставним и истовремено сложеним кораком као што је стицање знања о сопственим навикама.
Маркман предлаже да прегледате листу за куповину сваке недеље. Ово ће вам помоћи да одредите приоритет потрошње. Да ли купујете ствари које вам уопште нису потребне? Да ли трошите новац на ствари које можете сами да урадите? Да ли имате страст за куповину једним кликом? Који артикли би остали на залихама ако бисте морали више да радите да бисте их набавили?
Развијене су различите стратегије и методе за борбу против неконтролисане куповине, али све промене почињу тако једноставним и истовремено сложеним кораком као што је стицање знања о сопственим навикама. Једноставна свеска и оловка помоћи ће да своје трошкове пребацимо из виртуелног света у физички свет, гледајте их као да из новчаника вадимо тешко зарађени новац. И, можда, одбијте још један црвени руж, хладне, али бескорисне чарапе и трећи американо дана у кафићу.
О аутору: Арт Маркман, Пх.Д., је професор психологије и маркетинга на Универзитету Тексас.